États-Unis : Visite chez Coca-Cola

Entrez dans les laboratoires Coca-Cola guidés par les chimistes et les ingénieurs qui conçoivent de nouvelles boissons. Le concentré de Coca-Cola est produit dans seulement 30 endroits dans le monde et envoyé ensuite dans 900 usines où y sont ajouté de l’eau et des édulcorants.

Comment cette gigantesque production est-elle organisée? Comment les bouteilles usagées sont transformées en bouteilles estampées Coca-Cola dans la plus grande usine de recyclage de bouteilles au monde en Caroline du Nord? Suivez des employés à tous les stades de la production, ainsi que les 4 générations successives qui ont travaillé dans la première usine au Tennessee.

Précurseur dans le domaine de la publicité, Coca-Cola est certainement la plus connue des marques. Il s’agit d’un soda à la recette secrète dont la marque a été officiellement déposée en 1887 par le pharmacien John Pemberton. Commercialisée à l’origine comme remède contre les problèmes gastriques, elle devient après la seconde guerre mondiale le symbole de l’américanisme.

Coca Pepsi, une guerre de 100 ans (rediff)

Les deux marques concurrentes sont nées à la fin du XIXe siècle dans le Sud des États-Unis. L’horreur sacrée de l’alcool amena John Pemberton à la recette du Coca-Cola tandis qu’un fabriquant de médicaments trouva par hasard le secret du Pepsi.

Cent ans plus tard, la Chine s’adonne sans retenue au Coca-Cola tandis que la Russie s’imprègne immodérément de Pepsi. Entre les deux géants du soda, la lutte pour la suprématie est devenue mondiale, chacun usant d’arguments de communication et de publicité aussi bien que de lobbying et de campagnes de déstabilisation pour s’imposer dans de nouveaux pays. Les deux marques dépensent des sommes colossales en publicité.